Berita - Amazon 'Merampas' Pengguna Temu dan SHEIN, Memberi Manfaat kepada Sekumpulan Penjual Cina

Dilema Temu di AS
Menurut data terkini daripada firma analitik pengguna Consumer Edge, setakat minggu yang berakhir pada 11 Mei, perbelanjaan untuk SHEIN dan Temu masing-masing menurun lebih 10% dan 20%.
Penurunan mendadak ini bukan tanpa amaran. Similarweb menyatakan bahawa trafik ke kedua-dua platform mula menurun dengan stabil selepas dasar tarif diumumkan pada bulan April.
Menyelidiki sebab-sebabnya, dasar tarif secara langsung meningkatkan kos operasi. Walaupun kedua-dua syarikat cuba untuk memindahkan kos melalui kenaikan harga buat sementara waktu, mereka dengan cepat menarik balik keputusan tersebut untuk mengelakkan kerugian pengguna selanjutnya.
Penganalisis Similarweb menegaskan bahawa pertumbuhan kedua-dua syarikat telah pun perlahan dengan ketara pada suku pertama tahun 2025, tetapi kejutan tarif menjadi punca terakhir yang mematahkan semangat mereka.
Data menunjukkan bahawa selepas pengumuman dasar tarif, corak membeli-belah pengguna berubah dengan pesat. Platform e-dagang seperti TikTok Shop dan Dhgate mengalami lonjakan penggunaan jangka pendek, manakala platform sedia ada seperti SHEIN dan Temu menghadapi perubahan struktur jangka panjang.
Ben Parkes, seorang penganalisis perunding runcit di Similarweb, mengulas, “Pasaran AS bersedia untuk rombakan, dan tahap penggunaan SHEIN dan Temu tidak mungkin pulih ke paras tertinggi sebelumnya.”
Dalam konteks ini, Amazon telah menjadi penerima manfaat terbesar daripada peralihan dalam penggunaan fesyen pantas. Parkes menyatakan, “Penjual pakaian sedia ada di platform Amazon sedang mengalami pertumbuhan pesat ketika mereka mengukuhkan susun atur kategori mereka.”
Manfaat Penjual Amazon
Data berkaitan menunjukkan bahawa kategori pakaian wanita Amazon telah berkembang lebih 26% dalam tempoh enam bulan yang lalu, dengan tiga daripada lima jenama teratas merupakan penjual pihak ketiga China yang menggunakan rangkaian logistik Amazon. Tambahan pula, 92% pakaian wanita di platform Amazon datang daripada penjual pihak ketiga.
Kedai-kedai ini biasanya menggunakan logistik Amazon FBA, yang membantu mereka mengelakkan risiko tarif sambil memastikan penghantaran tepat pada masanya.
Contohnya, jenama pakaian wanita dari Shenzhen, yang pada asalnya dijual serentak di SHEIN dan Temu, beralih kepada Amazon FBA disebabkan oleh kesan tarif.
“Walaupun kos operasi meningkat selepas menyertai Amazon, dalam jangka masa panjang, ia lebih bermanfaat untuk pembangunan masa depan jenama,” kata wakil jenama itu.
Sebuah syarikat integrasi perdagangan dan industri dari Hangzhou juga menyatakan bahawa selepas beralih kepada model FBA, margin kasar sebenar mereka tidak terjejas dengan ketara. Pada masa ini, jenama mereka berada di antara dua puluh teratas dalam pakaian wanita, dengan jumlah penghantaran harian melebihi seribu item.
Walau bagaimanapun, beberapa penjual kategori pakaian menyuarakan pandangan berbeza mengenai kemasukan trafik secara tiba-tiba. Banyak syarikat pakaian telah mula memasuki Amazon secara pukal selepas melihat peluang tersebut, yang berkemungkinan akan mencetuskan satu lagi perang harga dalam kategori pakaian wanita yang sedia kompetitif, seterusnya mengurangkan margin keuntungan untuk penjual berkaitan.
Sebaliknya, kategori pakaian lelaki menunjukkan gambaran yang berbeza—pertumbuhannya dalam tempoh enam bulan hanya 4%, tanpa penjual Cina antara jenama terkemuka, dan penjual pihak ketiga menyumbang 57%. Parkes menambah, “Trajektori jangka panjang tidak jelas, tetapi penggunaan pakaian wanita jelas beralih kepada Amazon.”
Amazon jelas telah mengesan peluang tersebut. Ia mengumumkan lanjutan Hari Perdananya daripada dua hari kepada empat hari, yang dilihat sebagai mogok tepat semasa tempoh lemah untuk fesyen pantas. Seorang penjual pihak ketiga Amazon yang tidak dikenali mendedahkan bahawa platform itu sedang giat merekrut penjual rentas sempadan yang mempunyai pengalaman fesyen pantas dan menyediakan dasar sokongan trafik.
Orang dalam industri menganalisis bahawa Amazon menyasarkan untuk menguasai bahagian pasaran semasa tempoh terdedah SHEIN dan Temu.
Walau bagaimanapun, manfaat pasaran tidak dimonopoli sepenuhnya oleh Amazon. Data Consumer Edge menunjukkan bahawa jenama fesyen segera seperti ASOS dan Zara juga telah mendapat manfaat daripada peralihan perbelanjaan bekas pengguna SHEIN/Temu.
Di samping itu, peruncit diskaun seperti Ollie's Bargain Outlet, jenama sukan seperti Columbia dan Foot Locker, gedung serbaneka seperti Bloomingdale's dan Nordstrom Rack, serta jenama pakaian belia seperti Aeropostale dan American Eagle semuanya telah menyaksikan pertumbuhan saham.
Berkembang Melangkaui AS
Berdepan dengan keadaan mereka, SHEIN dan Temu tidak memilih untuk berdiam diri.
Parkes meramalkan bahawa syarikat seperti Temu akan memulakan pembangunan rantaian bekalan tempatan di AS: “Transformasi terbesar dalam industri fesyen Amerika terletak pada rantaian bekalan. Sebelum ini, mereka bergantung pada dasar ambang de minimis terendah untuk menghantar dalam pakej kecil, tetapi model ini kini menghadapi cabaran.” Apabila Temu menarik balik pelan kenaikan harga tarifnya, ia menyatakan bahawa ia akan menyerap kos dengan beralih kepada model pemenuhan setempat.
Sementara itu, kedua-dua platform mungkin telah mengalihkan bajet pemasaran mereka ke pasaran di luar AS. Data Consumer Edge menunjukkan bahawa dalam tiga minggu pertama bulan Mei, jualan Temu di EU melonjak lebih 60%, berbanding peningkatan 40-50% pada bulan Mac dan April.
Mengikut negara, Perancis menyaksikan pertumbuhan paling pesat (melebihi 100% bulan ke bulan pada bulan Mei), kemungkinan besar berkaitan dengan peningkatan pengiklanan tempatan. Jualan SHEIN di EU meningkat hampir 20% pada bulan Mei (berbanding angka dua digit yang rendah pada bulan April), dengan pasaran UK menunjukkan pertumbuhan tahun ke tahun hampir 50%.
Penganalisis menegaskan, “Kedua-dua syarikat sedang giat mempromosikan kepelbagaian serantau, mungkin sebagai persediaan untuk pergeseran perdagangan yang semakin meningkat. Trend pertumbuhan ini mungkin berterusan atau malah memecut, tetapi akhirnya bergantung pada persekitaran kawal selia di Eropah.”
Walau bagaimanapun, mereka menekankan, “AS kekal sebagai pasaran teras. Pertumbuhan di Eropah tidak dapat mengimbangi penurunan di AS; keadaan keseluruhan tidak optimistik bagi mereka.”
Perkhidmatan utama kami:
·Kapal Laut
·Kapal Udara
·Penghantaran Sekeping Dari Gudang Luar Negara